Британцы составили рейтинг скандальной рекламы

Рекламный регулятор Великобритании ASA (The Advertising Standards Authority) представил на обозрение общественности список из 10 рекламных роликов, которые собрали наибольшее количество жалоб от населения этой страны в 2010 году. В этот список не попала контекстная реклама, ведь она имеет другой формат.

Сам регулятор ASA разделил мнение недовольных жителей только в одном случае из 10. С одной рекламной кампании претензии сняли частично, один из случаев все еще полностью не расследовали, а один пока перенаправили в другую организацию для проверки. В 6 случаях из 10 регулятор ASA отклонил претензии, так как они не нашли подтверждения и были беспочвенны.

Лидером списка по наибольшему количеству нареканий стала крупнейшая ирландская букмекерская контора Paddy Power. В рекламном ролике которой, слепой футболист так сильно пинает кота, что он улетает за пределы игрового поля. 1313 британских жителей решили, что эта реклама несет в массы пропаганду жестокого обращения с животными и ставит в неловкое положение незрячих людей. Несмотря на это сотрудники ASA сочли, что этот рекламный ролик, снятый с большой частью юмора, не сможет навредить репутации слепых людей или побудить телезрителей к жестокости.

Полностью согласиться с претензиями населения ASA смогла лишь в отношении единственного рекламного ролика, который принадлежит маркетинговой организации Cardell Media и расположился на 8 строчке этого рейтинга. Объявления этой фирмы были разосланы в конвертах подписанных вручную. Выглядели они как газетная вырезка, где рассказывалось об успехе людей, которые уже воспользовались маркетинговой стратегией руководителя Cardell Media Криса Карделла. Текст в подписи вырезки был от руки: «Думаю, тебе это будет полезным! Он действительно хорош!».

Эксперты в ASA посчитали, что такой способ рекламы вводит в заблуждение, т.к. она похожа на личную переписку и сама по себе не содержит полезной информации о компании и продвигаемом продукте. На эту рекламу пожаловались 185 британцев.

2 место в рейтинге по количеству жалоб заняла реклама абортов, рекламный ролик преувеличивающий масштабы глобального потепления попал на 3 место, на 4 месте разместилась реклама измены, и пропаганде гендерного шовинизма отведено было 6 место. Последнее 10 место в списке заняла реклама презервативов Durex, которая собрала 151 жалобу.

04.06.2011