Рекламная деятельность и маркетинг

Рекламный рынок - это сложное многогранное явление. Рекламный рынок входит в понятие целевой рынок, т.е. точка приложения маркетинговых коммуникаций, на котором сосредоточивают свою деятельность участники рекламного процесса. Ну а маркетинг - это действия на этом рынке, можно и так сказать.

Рекламный рынок представляет собой совокупность существующих и потенциальных потребителей рекламы со схожими потребностями в отношении конкретного товара или услуги, с готовностью и возможностью покупать.. Этот рынок представляет собой систему экономических связей: во-первых, между производителями и потребителями рекламы и, во вторых, внутри групп производителей и потребителей. При этом основной формой связей первого типа является купля-продажа, второго - конкуренция.

Привлекательность рекламното рынка характеризуется такими показателями как потенциал, доступность, стабильность, переспективность, прибыльность, защищённость. Доступность означает наличие у фирмы реальной возможности выйти на данный сегмент рекламного рынка. Сегмент рекламнного рынка должен быть измеримым для оценки его возможностей. Выбранный сегмент должен быть значимым по размерам динамики спроса и своему совокупному потенциалу. Внутри сегмента должно существовать относительно устойчивое сходство спроса со стороны потребителей.

01.06.2011