Чему отдать предпочтение: продвижению сайта или контекстной рекламе?

Этот вопрос часто задают себе владельцы собственного бизнеса в Интернет. Нужно отметить, что однозначного ответа на него не существует и в конечном итоге каждый решает для себя сам, использовать контекстную рекламу либо вложиться в продвижение сайта, либо совмещать и то, и другое. Определиться с выбором поможет краткое описание основных преимуществ и недостатков каждого из каналов продаж.

Преимущества контекстной рекламы:

- не требуется внесение изменений структуры и дизайна вашего сайта; - посетители начинают приходить на ваш сайт, как только вы запустили кампанию контекстной рекламы (это особенно актуально, когда создание сайта вашей компании было завершено совсем недавно, сайт абсолютно новый, и у вас нет времени ждать, пока он наберет определенный вес в поисковой системе); - оплата по факту, т.е. вы платите за каждого посетителя, который совершил переход на сайт; - только вы сами определяете, на какие страницы вашего сайта вы хотели бы получить посетителей и в каком объеме; - вы можете купить любую позицию, которую хотели бы занимать; - оперативность внесения изменений, если, например, вы захотели поменять страницу, на которую должен попасть посетитель по тому или иному запросу; - возможность контроля бюджета кампании и времени суток, когда ваш сайт показывается в выдаче.

Таким образом, преимуществ у контекстной рекламы достаточно. Тогда почему люди выбирают продвижение сайтов? Для этого существуют две основные причины.

Первая заключается в том, что переход из поисковой системы на сайт, который по естественным факторам находится на первых строчках выдачи, ничего не стоит. Продвижение сайта – это, конечно, не бесплатная услуга, но, как правило, вложения в него в среднесрочной и долгосрочной перспективах являются более эффективными, чем вложения в кампанию контекстной рекламы.

Вторая состоит в том, что посетители поисковых систем имеют больше доверия именно к естественным результатам выдачи, а не к рекламе, которую можно купить.

Одной из наиболее успешных стратегий является совмещение продвижения сайта и контекстной рекламы. Так, анализ количества переходов и количества продаж по тому или иному запросу позволяет оценить конвертацию этого запроса в продажи. Таким образом, запуск контекстной рекламы перед стартом кампании по продвижению дает возможности для оптимизации расходов на продвижение, а также для прогнозирования результатов и последующей оценки эффективности.

03.09.2010